Der Relaunch einer Website zielt häufig darauf ab, das Design einer Website zu verbessern, die Nutzererfahrung zu erhöhen, die Leistung der Website zu steigern und letztlich die Online-Präsenz des Unternehmens zu stärken.
Nachdem nach vielen Wochen oder Monaten harter Arbeit die neue Website im Netz aufrufbar ist, sind die Erwartungen sehr hoch. Wenn dann nichts passiert, der Traffic nicht ausreichend gesteigert wird, neue Kunden ausbleiben und das Feedback gering ausfällt, weil niemand die Website im Netz findet, ist die Frustration groß.
Wer auf traditionelle Methoden wie SEO setzt, der muss sich in Geduld üben. Die Auffindbarkeit einer Website bei der organischen Suche dauert seine Zeit. Dabei können Monate verstreichen bis erste Ergebnisse in Form von höheren Platzierungen in den SERPs (Search Engine Result Pages) sichtbar werden.
Mit Suchmaschinenwerbung (SEA) kann sofort nach dem Relaunch die neue Website bei Google oben stehen. Durch gezielte Werbung werden Nutzer angesprochen, die mit bestimmten Keywords nach Webseiten bei Google suchen. Entspricht eine Suchanfrage einem in der Werbekampagne hinterlegten Keyword, so wird bei ausreichendem Gebot die entsprechende Anzeige ausgespielt. So einfach sieht es zumindest in der Theorie von Google Ads aus.
In der Praxis sind Google Werbeanzeigen um Einiges komplexer. SEA-Kampagnen funktionieren wie eine Auktion, bei der Gebote auf bestimmte Keywords abgegeben werden. Somit spielen bei Google Ads nicht nur ein hohes Gebot, sondern auch einige andere Faktoren ein Rolle.
Aus diesem Grund ist es häufig besser, für eine erfolgreiche Werbung bei Google auf erfahrene SEA-Spezialisten zurückzugreifen. Diese haben ausreichend praktische Erfahrung in Bezug auf individuelle Gestaltungsmöglichkeiten für Unternehmen aus unterschiedlichen Branchen und mit unterschiedlichen Ambitionen.
Nachfolgend gibt es fünf grundlegende Tipps, um Google Ads Kampagnen erfolgreich zu schalten.
Tipp 1: Strategie entwickeln, um die gewünschten Ziele zu erreichen
Um Ziele erfolgreich zu erreichen, sollte eine SEA-Strategie entwickelt werden, die auf den SMARTE Zielen ausgerichtet ist. Dabei steht SMART für
- spezifisch,
- messbar,
- erreichbar,
- relevant
- zeitgebunden.
Um den Fortschritt zu verfolgen und zu messen, ist es wichtig, klare und präzise Ziele zu setzen. Es stellt sich die Frage, welche Resultate sollen mit den Werbeanzeigen erreicht werden und wie werden diese gemessen?
Die Ziele sollten außerdem realistisch und relevant sein.
Realistisch,
- damit sie erreicht werden können.
Relevant,
- damit sie auf den Erfolg des Unternehmens einzahlen.
Bewegt sich z.B. ein Unternehmen in einem starken Wettbewerbsumfeld, in welchem überdurchschnittlich hohe Klickpreise geboten werden, so wäre es unrealistisch ein Ziel erreichen zu wollen, bei dem das Tagesbudget für die Werbeausgaben unter dem Gebot für einem Klick liegt. Das klingt ungewöhnlich, ist aber in der Praxis häufig anzutreffen.
Ein Ausweg aus dieser Situation wäre auf Keywords zu setzen, die nicht so hart umkämpft sind. Bei solchen Keywords ist der Klickpreis geringer und kann vom Tagesbudget abgedeckt werden.
Ziele sollten terminiert werden, indem eine Frist gesetzt wird, bis wann die Ziele erreicht werden sollen. Damit können Etappen fixiert werden, Zwischenergebnisse ausgewertet und weitere Maßnahmen festgelegt werden, um die großen Ziele zu erreichen.
Tipp 2: Keywords sorgfältig bestimmen, um die richtige Zielgruppe zu erreichen
Keywords sind die Basis der Suchmaschinenwerbung. Damit Werbeanzeigen auf der Suchseite bei Google eingeblendet werden, muss der Nutzer bei Google nach einem bestimmten Begriff gesucht haben. Passt der Suchbegriff zu dem Keyword, welches der Werbetreibende in seiner Werbekampagne hinterlegt hat, startet die Auktion unter all denen, die auf dieses Keyword geboten haben. Nicht immer gewinnt derjenige Teilnehmer mit dem höchsten Gebot. Zusätzlich zieht Google bei der Platzverteilung weitere Faktoren hinzu.
Die Auswahl der richtigen Keywords bei Google Werbeanzeigen ist somit von größter Bedeutung, um die gewünschte Zielgruppe anzuziehen. Diese Keywords können einzelne Schlüsselwörter oder Wortgruppen sein. Wer seine Zielgruppe gut kennt, weiß genau mit welchen Begriffen sie nach Produkten oder Serviceleistungen suchen.
💡 Die Wortwahl des idealen Kunden muss nicht immer den Begriffen des Werbetreibenden entsprechen. Aus diesem Grund ist es wichtig, bei der Auswahl der richtigen Keywords den Standpunkt der Zielgruppe, an welche sich das Angebot richtet, einzunehmen.
Tipp 3: Kampagneneinstellungen auf die Zielgruppe ausrichten
Wenn es darum geht, ein Produkt oder eine Dienstleistung zu vermarkten, ist es von entscheidender Bedeutung, dass die richtige Zielgruppe nicht nur über die Keywords erreicht wird, sondern auch über die Einstellungen in den Kampagnen.
Durch eine gezielte Ausrichtung kann sichergestellt werden, dass die Werbekampagnen bei den Menschen ankommen, bei denen auch tatsächlich Interesse geweckt werden soll.
Dabei gibt es verschiedene Wege, um die Zielgruppe möglichst genau zu definieren. Das kann die Einstellung demografischer Merkmale sein, die Auswahl spezifischer Interessen oder bestimmter Verhaltensweisen sein.
Durch das Einrichten von effektivem Targeting können Streuverluste des Werbebudgets minimiert, die Werbeausgaben optimiert und die Umsätze gesteigert werden.
Tipp 4: Qualität der Anzeigen optimieren
Um das gewünschte Ergebnis mit Google Werbeanzeigen zu erzielen, empfiehlt es sich, effektive Strategien zur Optimierung der Anzeigen umzusetzen.
Dazu gehören u.a.
- die Verwendung ansprechender Anzeigentitel, Beschreibungen und Bilder
- die Verwendung von Anzeigenerweiterungen
- die Auswahl der geeigneten Keyword-Option
- Die Ausrichtung der Anzeigen auf bestimmte Orte und zu bestimmten Zeiten
- das Testen der verschiedenen Kampagnentypen
Tipp 5: Regelmäßig die Leistung mit Analysetools messen
Um den Erfolg einer Google Ads-Kampagne zu messen, stehen Analysetools zur Verfügung. Diese Tools sind besonders nützlich, da sie eine Vielzahl von verschiedenen Kennzahlen (KPI) bereitstellen können. Die Messung von Kennzahlen ermöglicht es, die Entwicklung und Effektivität der Kampagnen im Auge zu behalten.
Kennzahlen können sein:
- die Anzahl der Klicks,
- die Klickrate
- die Conversion-Rate,
- die Kosten pro Klick
- Return on Investment (ROI)
und vieles mehr.
Durch regelmäßiges Beobachten der Anzeigenentwicklung und Anpassungen der notwendigen Einstellungen können Werbetreibende sicherstellen, dass ihre Anzeigen den bestmöglichen ROI (Return on Investment) erzielen und maximale Sichtbarkeit für die Zielgruppen erreichen.
Dank der Verwendung von Analysetools wird es einfacher, z.B. Einbrüche bei der Sichtbarkeit oder Kostensteigerungen der Werbeausgaben rechtzeitig festzustellen und notwendige Anpassungen an der Kampagne vorzunehmen. Eine umfassende Analyse ist der Schlüssel, um sicherzustellen, dass das Werbebudget optimal genutzt und das gewünschte Ergebnis erreicht wird.
Fazit
Der Einsatz von Google Ads nach dem Relaunch einer Website kann Unternehmen dabei helfen, ein größeres Zielpublikum zu erreichen und damit die Wahrscheinlichkeit erhöhen, potenzielle Kunden zu gewinnen.
Um das Beste aus einer Google Ads-Kampagne herauszuholen, ist es wichtig, dass
- mit SMARTEN Zielen gearbeitet wird.
- die Keywords sorgfältig ausgewählt sind.
- die Kampagnen-Einstellungen entsprechend der Zielgruppe ausgewählt sind.
- die Anzeigen eine hohe Qualität haben.
- die Leistung der Kampagnen regelmäßig gemessen wird.
